• 传递 － 出行时多背一公斤，为贫困落后地区的孩子背去一份小礼物。
• 交流 － 旅途中与孩子们面对面交流，开阔彼此视野，激发信心和想象力。
• 分享 － 归来后通过1kg.cn网站分享信息和经验，发动更多朋友参与。
     未来，"多背一公斤"将以公益旅游为核心，通过广泛的组织合作获得必要的资源，并通过开展社区活动、交流知识库、图书捐赠交流、梦想计划、Voice项目等等实现参与者与乡村学校及学生持续、深入的交流，催生基于网络平台的小型公益团队。
  
      "多背一公斤"目前在全国各地主要城市（包括香港和台湾）均有地方团队及联系人，未来的"多背一公斤"将是超越国界的。
  
  "多背一公斤"的口号是："爱自然，更爱孩子"

    关于"多背一公斤"这个品牌
    "多背一公斤"向大众传达三个品牌价值：

• 关怀：平等的交流远胜于物质的捐赠，与小朋友交朋友
• 乐趣：简单易行的参与方式，丰富的活动体验
• 创新：模式的创新（旅游也公益）、流程的创新（传递－交流－分享）、营销的创新（图片展、msn头像……）
      一个典型的拥戴"多背一公斤"的参与者，应该是开朗、乐观、快乐、平等、尊重对方、乐于沟通和分享的。
      "多背一公斤"在参与者心中的印象，应该是简易、方便、关爱、丰富、亲切、友好的。
       "多背一公斤"目前以橙色和绿色作为主色系。橙色代表活力、创造、乐观、进取，绿色代表生命、自然、希望、儿童。
       "多背一公斤"的域名将是：www.1KG.org